Het Groningse internetbedrijf Baidu Europe gooit de handdoek in de ring en verkoopt zijn gewilde merk- en domeinnamen omdat ze veel concurrentie ondervindt nu de grote gelijknamige Aziatische zoekmachine Baidu zich in Europa wil vestigen.

Baidu Europe werd in 2003 opgericht en was destijds niet op de hoogte van het bestaan van de Aziatische zoekmachine Baidu. De verwarring over de identiteit van beide bedrijven begon in 2006, nadat de Aziatische zoekmachine Baidu besloot om een grote campagne op te zetten om zich te vestigen in Europa. Vanwege de grootte en sterke groei van de Aziatische zoekmachine zag Baidu Europe zich genoodzaakt onder een andere naam verder te gaan om verdere verwarring te voorkomen.

De case van Baidu Europe vs de Aziatische zoekmachine Baidu is een uitzonderlijk verhaal. Baidu Europe heeft merkrecht op het woordmerk Baidu en zou op grond van merkenrecht kunnen claimen dat de Aziatische zoekmachine Baidu onder een andere naam zich vestigt in Europa. Maar gezien de omvang van de Aziatische zoekmachine heeft Baidu Europe ervoor gekozen om zijn merk- en domeinnamen te verkopen en onder een andere naam verder te gaan. Gelukkig heeft Baidu Europe merkrecht op het woordmerk Baidu. Dit betekent dat Baidu Europe de benaming voor n.o.t.k. bedrag kan verkopen.