Het Zwolse bedrijf 12Register, dat een live registratiesysteem voor vele domeinnaamtypes aanbiedt, heeft haar handels- en domeinnaam noodgedwongen moeten wijzigen in Realtime Register. Dit gebeurde onder juridische druk van haar Amerikaanse branchegenoot Register.com. Volgens de Amerikanen lijken de namen teveel op elkaar en zouden ze in Zwolle inbreuk maken op het merkrecht, gezien de activiteiten van beide bedrijven op hetzelfde gebied plaatsvinden. Register.com is Europees geregistreerd en kon daarom aanspraak maken op merkrechten in de Benelux.

Het team achter 12Register liet weten dat ze nooit misbruik heeft willen maken van de handelsnaam van de Amerikaanse concurrent en met hele andere redenen gekozen heeft voor haar bedrijfsnaam. Als jonge partij tussen de grote aanbieders wilden de oprichters van 12Register opvallen en daarom begon hun handelsnaam met een cijfer waardoor ze bovenaan kwamen te staan in belangrijke deelnemerslijsten over de hele wereld. Daarnaast moet het worden uitgesproken als ‘One-two-register’ wat wil zeggen dat een registratie bij hen binnen een paar handelingen voltooid is. Dus de naam van de Zwollenaren valt niet onder het motto ‘beter goed gejat dan slecht verzonnen’, er zit wel degelijk een eigen verhaal achter.

Maar daar trekt de Amerikaanse reus zich niks van aan en noemt het voeren van de naam 12Register zelfs ‘het opzettelijk meeliften op het succes van Register.com’. Het Zwolse bedrijf heeft het maar niet tot een internationale rechtszaak laten komen, aangezien daar honderdduizenden euro’s mee gemoeid zouden zijn en de advocaten van Register.com onvermoeid met nieuwe argumenten aan bleven komen. Voor het Nederlandse bedrijf dat pas een jaar aan de weg timmert was het geen optie om een stap verder te gaan, omdat de middelen er gewoonweg niet waren. Dus dan zat er niks anders op dan gehoorzaam zijn aan de wensen van de opponent. Dat betekende in dit geval; of stoppen met het bedrijf of een naamsverandering. Maar het jonge bedrijf laat zich niet uit het veld slaan en koos voor het laatste.

Ondanks alles is het Zwolse registratiebedrijf tevreden met de nieuwe naam. De naam ‘Realtime Register’ beschrijft ook uitstekend waar het voor staat en wat het de klanten aanbiedt. Marketingtechnisch gezien dus toch nog een goed einde voor voormalig 12Register.