Dat de waarde van linguïstisch onderzoek vaak wordt onderschat, blijkt wel weer uit het volgende. Het Duitse koffiemerk Tchibo heeft onlangs haar reclamecampagne moeten terugtrekken, nadat er klachten waren binnengekomen over de slogan. De firma Tchibo maakt zo veel soorten koffie, dat er voor iedereen wel iets bij zit. ‘Ieder de zijne’, staat dan ook op de Tchibo-posters in Esso-stations.

Ieder de zijne... Oftewel ‘Jedem den Seinen’ in de moedertaal van het bedrijf. Een zeer ongelukkige keuze, gezien de spreuk ‘Jedem das Seine’ die in Nazi-Duitsland boven de toegangspoort van concentratiekamp Buchenwald stond. Logischerwijs trok de Centrale Raad van de Joden in Duitsland meteen aan de bel. Beschaamd trok Tchibo zijn reclameleus terug en liet daarbij weten nooit de gevoelens van joden te hebben willen kwetsen. Maar het kwaad was al geschied. De campagne werd betiteld als ‘smakeloosheid zonder weerga of totale historische onwetendheid’.

En hiermee maak je als bedrijf geen goede indruk. Daarom biedt Markeys bij haar naamontwikkelingen altijd een linguïstisch onderzoek aan. Markeys onderzoekt of het merk in verschillende vreemde talen geen negatieve associaties of betekenissen heeft. Zo kan de naam niet verkeerd worden opgevat in andere landen. Een nuttige tip voor Tchibo, want op deze manier had zo’n onprofessionele houding voorkomen kunnen worden.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naamontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.