Het ontwikkelproject van de Wii heette oorspronkelijk 'Nintendo Revolution'. Iets dat de meeste gamers associeerden met vernieuwing, kracht en power. Nintendo werd voor gek verklaard met de naam voor de nieuwe spelcomputer, die nu bekend staat als de Nintendo Wii.

Voor de Engelsen waren badkamer grappen over 'taking a Wii' al snel gemaakt. Grappen maken over het onbekende is natuurlijk altijd makkelijk, maar toen bleek dat de Wii een groot succes bleek te zijn werden deze negatieve associaties ingeruild voor positieve associaties. Nintendo heeft met de Wii een ijzersterk merk neergezet.

Wii is fonetisch gelijk aan 'we' (=samen). Wat ook meespeelt hierin is dat de 2 i's lijken op 2 mensen die naast elkaar staan. Nintendo's hernoeming was absoluut geen nekslag, maar een succesvolle marketingzet. Vandaag de dag wordt Wii-en al in het woordenboek opgenomen en spreken dokteren van de 'Wii-knie'.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naamontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.