Sterke merken zijn medebepalend voor het succes van een onderneming, dit blijkt uit een recent onderzoek van het onderzoeksbureau Swocc. Merkgeoriënteerde bedrijven doen het financieel beter dan bedrijven die dit in mindere mate zijn.

Enkele jaren geleden is door Swocc een soortgelijk onderzoek gedaan, en nu heeft Swocc in Nederland bij 141 bedrijven de merkoriëntatie getoetst. En wat blijkt, nog sterker dan in Zweden bestaat er in Nederland een positieve relatie tussen de mate van merkoriëntatie en financiële cijfers.

De getoetste bedrijven zijn in 4 groepen verdeeld, de experts, de gevorderden, de beginners en de sceptici. De experts houden zich vooral bezig met naamcreatie, ontwikkeling en bescherming. De gevorderden gebruiken hun merk om te differentiëren, terwijl de beginners hun merk gebruiken om relaties mee op te bouwen en te onderhouden. De sceptici gebruiken hun merk eigenlijk helemaal nergens voor.

De expert ziet dat het merk het uitgangspunt is voor alles wat een organisatie doet. Dit kost natuurlijk tijd en geld, dus je moet overtuigd zijn van de meerwaarde van je merkbeleid. Deze overtuiging ontbreekt bij de sceptici, zij moeten dan ook eerst het belang van merkontwikkeling inzien. Beginners erkennen het belang van een merk, maar zijn nog niet altijd doelbewust. Gevorderden zien de meerwaarde van hun merk in, maar hebben moeite met het aansturen hiervan. Ze moeten iemand in dienst nemen die verantwoordelijk is voor het merk.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naamontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.