Iemand zei ooit dat het reclamebureau ‘Burton, Barton, Durstine & Osborn’ klinkt als “een vrachtwagen die een trap af probeert te rijden”. Dit is ook niet geheel vreemd, als je kijkt naar de letters die zijn gebruikt in de naam. Het zijn namelijk explosieve letters, en die zorgen voor een knallende naam.

Zo zijn woorden met een K en P er in ook opmerkelijk. Denk hierbij aan kip, knippen, plakken of pakken. De K en de P zijn explosieve letters. Explosieve letters zorgen voor een korte pauze als je ze uitspreekt, wat ervoor zorgt dat er nadruk ligt op deze letters.

Het volledige rijtje letters bestaat uit de B, C, D, K, P, Q, T en de X. Opmerkelijk hieraan is dat merken die beginnen met een van deze letters een hogere mate van spontane merkbekendheid hebben dan merken zonder explosieve letters. Voorbeelden hiervan zijn Bic, Coca-Cola, Kellogg’s, Kodak en Pontiac. Dit blijkt uit verscheidene onderzoeken onder de Top 200 merken.

Een groot deel van de hedendaagse namen begint dan ook met de letters C, K of P. We kunnen dus stellen dat het een goed idee is om een nieuwe naam te laten beginnen met een van de explosieve letters.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.