Google is volgens de Brandz Top-100 van het Amerikaanse onderzoeksbureau Milton Brown Optimor het bekendste en waardevolste merk ter wereld. Tevens is Google het eerste merk in de ranglijst die een waarde van meer dan 100 miljard dollar vertegenwoordigt.  

Voor dit onderzoek heeft men onderzocht hoeveel omzet een merk gegeneerd heeft. Vervolgens is gekeken hoeveel van de omzet gegenereerd is door de ‘Brand Contribution’ (merkentrouw) en tot slot geanalyseerd wat de omzetpotentie van het merk is. Dit alles heeft geresulteerd in de Brandz Top-100.

Het onderzoek heeft een interessant beeld geschetst van de huidige economie. Waar de waarde van diverse businesstakken is ingestort, blijken (sterke) merken de redding voor vele bedrijven.

Immers, wanneer de consument weinig geld te besteden heeft, blijft de consument bereid om voor een merk en kwaliteit te betalen. Uit een onderzoek in China blijkt bijvoorbeeld dat consumenten liever minder merkproducten kopen dan dat men overstapt naar een goedkoper merk. In een land als China, staat een merk niet alleen voor kwaliteit maar ook voor status. Hoe slecht het ook met de economie gaat, merken zijn belangrijker dan ooit.

Brandz top 100