Is het toevallig dat Tim vaker een ‘tim’merman en Vera een ‘ver’pleegster is? De voorbeelden mogen dan wel toevallig zijn, maar uit onderzoek blijkt dat letterovereenkomsten tussen voornamen en de keuzes die iemand maakt inderdaad voorkomen. De achterliggende gedachte en psychologische processen hiervan kan waardevolle informatie opleveren voor marketeers. 

Voor het onderzoek naar de letterovereenkomsten werden consumenten naar hun voornaam gevraagd bijv. Martin. Vervolgens kregen de consumenten twee identieke producten met verschillende merknamen aangeboden. De eerste merknaam bestond uit de eerste drie letters van de voornaam van de consument ‘mar’ aangevuld met de lettercombinatie ‘oki’ (Maroki) en een fantasienaam die ook eindigde met de lettercombinatie ‘oki’(Oloki). Het resultaat van het onderzoek, de merknaam met de drie voorletters van de consument had de voorkeur.

Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat er geen concreet gedrag bestaat maar wel dat er een overeenkomst tussen de persoonsnaam en merknaam bestaat en dat deze overeenkomst de voorkeur voor een merkproduct kan beïnvloeden.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.