De Britse producent van schoonmaakmiddelen Reckitt-Benckiser, bekend van Cillit Bang, Air Wick en Dettol, is bezig om vaatwasmiddelmerk Calgonit ‘weg te poetsen’ uit de Nederlandse supermarktschappen. Calgonit maakt plaats voor de naam Finish.

Een naamswijziging kan verschillende redenen hebben, soms wordt een naamswijziging gebruikt om een product nieuw leven in te blazen, een negatief imago te bedekken of gewoon omdat het nodig is. Over het algemeen is de gemiddelde Nederlander wel gewend aan een ‘frisse’ naamswijziging. Denk bijvoorbeeld aan het merk Jif. De consument heeft snel opgepakt dat het schuurmiddel verder ging onder de naam Cif. Dit kwam omdat het product (schuurmiddel) niet veranderd was en de vormgeving en de naam veel gelijkenis vertoonde met Jif.

Een naamswijziging kan ook een economische reden hebben. Een bedrijf als Reckitt-Benckiser kan kosten besparen en efficiënter werken door haar vaatwasmiddelen te veranderen in een internationaal label als Finish. Calgonit veranderen in Finish, een slimme zet of een omzet kostende operatie? Naar onze mening een goede zet, want door de naamswijziging kan elke consument waar ook ter wereld altijd zijn vertrouwde product terugvinden.

Markeys is een specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.