Als het slecht gaat met de economie kunnen zelfs de grootste bedrijven hun hoofd moeilijk boven water houden. In deze tijden gaan er veel bedrijven failliet, ondanks dat ze al geruime tijd actief zijn en een behoorlijke bekendheid hebben opgebouwd. Het gaat veelal om bedrijven die eens grote partijen waren in de markt, maar vaak niet hebben kunnen inspelen op trends en innovaties. Elk jaar maakt 24/7 Wall St. een lijst, met daarop de merknamen die mogelijk het jaar 2012 niet meer zullen halen.

Op de lijst voor 2011 staan: Sears, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A&W All-American Foods Restaurants, Soap Opera Digest, Sony Ericsson, MySpace en Kellogg’s Corn Pops. Deze merken zitten in de problemen, en verwacht wordt dat deze op korte termijn verdwenen zullen zijn. De merken op de lijst worden bepaald aan de hand van de volgende criteria: snelle daling van inkomsten, voortekenen dat de eigenaar van het merk er wellicht mee stopt, flinke stijging van de kosten, bedrijven die verkocht worden, bedrijven die failliet gaan, groot verlies van klanten en verlies van een groot marktaandeel.

In 2010 werd ook een lijst gemaakt door 24/7 Wall St. met daarop o.a. T-Mobile & Blockbuster. T-Mobile is ondertussen overgenomen en Blockbuster is failliet. Volgend jaar zullen we zien wat er uit is gekomen van de gemaakte voorspellingen.