Hadden we het kort geleden nog over ‘groene’ auto’s, staan nu de ‘groene’ bedrijven centraal. Het merkenadviesbureau Interbrand heeft namelijk een lijst gepubliceerd met daarin een top 50 van beste groene merken van 2011. Door analyse van de merken uit de Interbrand Best Global Brands ranglijst, is bepaald op basis van hoe groen het publiek het merk vindt en hoe het bedrijf presteert op het gebied van duurzaamheden, welke positie het bedrijf zou moeten innemen op deze lijst. Mede op basis van jaarverslagen is gekeken naar de groene prestaties van de bedrijven.

Opvallend resultaat is dat er slechts twee Nederlandse merken in de top vijftig staan. Het gaat om Philips (32e plaats) en Shell (33e plaats). Volgens Interbrands is dit te wijten aan het feit dat Nederlandse merken wel groen zijn, maar er niet mee te koop lopen. Als meest groene merk werd Toyota gewaardeerd. Bij een aantal merken wijkt de perceptie van het publiek nogal af van de daadwerkelijke prestaties. Zo blijken de groene prestaties van o.a. McDonald’s, IKEA en Coca-Cola tegen te vallen terwijl het publiek denkt dat deze merken best groen zijn.

“Nu duurzaam ondernemen algemeen tot norm wordt verheven, zien we dat bedrijven zich graag een groen imago aanmeten, al blijkt het vaak lastig om daar ook met concrete daden en resultaten invulling aan te geven”, aldus een woordvoerder van Interbrand Amsterdam. Volgend jaar een nieuwe kans voor bedrijven om op deze ‘groene’ lijst te komen.

De volledige lijst:
1 TOYOTA
2 3M
3 SIEMENS
4 JOHNSON & JOHNSON
5 HEWLETT-PACKARD
6 VOLKSWAGEN
7 HONDA
8 DELL
9 CISCO
10 PANASONIC
11 HYUNDAI
12 BMW
13 APPLE
14 DANONE
15 L’ORÉAL
16 MERCEDES-BENZ
17 NIKE
18 SONY
19 IBM
20 FORD
21 ALLIANZ
22 NOKIA
23 ADIDAS
24 GE
25 SAMSUNG
26 INTEL
27 COCA-COLA
28 CANON
29 PEPSI
30 MICROSOFT
31 XEROX ELECTRONICS
32 PHILIPS
33 SHELL
34 CATERPILLAR
35 CAMPBELL’S
36 KELLOGG’S
37 AVON
38 SAP
39 IKEA
40 SANTANDER
41 AXA
42 STARBUCKS
43 NINTENDO
44 CREDIT SUISSE
45 MCDONALD’S
46 CITI
47 BARCLAYS
48 HSBC
49 UPS
50 ACCENTURE