In Nederland zijn 74% van alle bedrijven familiebedrijven (bedrijven waarin een oprichter of een lid van de familie een sleutelpositie inneemt). Bij sommige van deze bedrijven komt de naam van de oprichter terug in de bedrijfsnaam, zoals bij Blokker, Van Bommel en Van der Valk. Maar er zijn ook familiebedrijven die ervoor gekozen hebben om de familienaam niet terug te laten komen in de bedrijfsnaam, zoals Bavaria, Brabantia, Jumbo en Burgers Zoo.

Welk type bedrijfsnaam is beter
Vaak ontstaat de vraag bij familiebedrijven waarvan de familienaam in de bedrijfsnaam terugkomt of ze niet over moeten stappen op een ‘professionelere’ (lees anonieme) bedrijfsnaam. Beide type bedrijfsnamen kunnen grote bekendheid genieten zoals u aan de namen hierboven ziet, maar toch zijn er verschillen gezien het resultaat van het onderzoek gedaan door de universiteit van Texas.

Zo blijkt dat een bedrijf waarvan de achternaam van de oprichter/eigenaar terug te vinden is in de bedrijfsnaam beter naar zijn klanten luistert, doordat de marketingmanager vaak deel uitmaakt van de directie. Ook wordt er meer ingespeeld op het managen van de reputatie door middel van waardecreatie door advertising en blijkt dat deze bedrijven meer maatschappelijk verantwoord zijn dan familiebedrijven met een ‘anonieme bedrijfsnaam’. Daarnaast blijkt dat geïnvesteerd geld in een bedrijf met een familienaam een hoger rendement oplevert.

Conclusie
Uit dit onderzoek blijkt dat een familienaam als bedrijfsnaam positief of negatief kan uitstralen op de familie en men daarom meer moeite doet om een goede naam op te bouwen en behouden. De achternaam als bedrijfsnaam straalt meer vertrouwen uit.`

Niet bij ieder bedrijf of in iedere branche past een achternaam als bedrijfsnaam en het is natuurlijk ook afhankelijk van de familienaam zelf. Maar een familienaam als bedrijfsnaam hoeft niet per definitie verkeerd te zijn. Het is afhankelijk van de toekomstplannen en kernwaarden van het bedrijf en de criteria waar de bedrijfsnaam aan moet voldoen.

Bron: EURIB