Zo, nu eerst een dure slagzin
Bavaria, uit het Brabantse Lieshout, is eigenaar van de woordmerken: “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” sedert 1998, “ZO. NU EERST EEN BAVARIA” sedert 2006 en het enkele woord ZO sedert 2008. De slagzin “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” is vanaf 1998 voortdurend gebruikt in alle reclame uitingen van Bavaria.
Het Zwolse Your Hosting B.V. biedt internetdiensten aan waaronder clouddiensten. Om reclame te maken voor haar clouddiensten gebruikt zij de slogan: “ZO. NU EERST NAAR DE CLOUD”. De slogan “ZO. NU EERST NAAR DE CLOUD” is onder meer te horen geweest in een reclamespot bij BNR Nieuwsradio.
Bavaria is niet gelukkig met de slogan “ZO. NU EERST NAAR DE CLOUD” en is van mening dat er inbreuk op haar merk- en auteursrecht word gemaakt. Na enkele sommaties krijgt Bavaria van de advocaat van Your Hosting bericht dat Your Hosting niet op het verzoek wil ingaan te stoppen met de slogan “ZO. NU EERST NAAR DE CLOUD”. Your Hosting vindt onder meer dat beide bedrijven in een ander marktsegment opereren. Omdat Your Hosting niet in wil gaan op het verzoek is Bavaria naar de rechter gestapt.
Auteursrecht
Het gaat in deze zaak in eerste aanleg om het auteursrecht. Van auteursrechten op de slagzin “ZO, NU EERST ‘N BAVARIA” respectievelijk “ZO. NU EERST EEN BAVARIA” kan alleen sprake zijn indien deze kan worden aangemerkt als een werk dat een eigen, oorspronkelijk karakter heeft en het persoonlijk stempel van de maker draagt. Hiervoor is vereist dat het te beschermen werk, de slagzinnen “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” en “ZO. NU EERST EEN BAVARIA”, het resultaat is van creatieve keuzes. Voorts geldt dat ook een verzameling of bepaalde selectie van op zichzelf niet beschermde elementen, een (oorspronkelijk) werk kan zijn in de zin van de Auteurswet, mits die selectie het persoonlijk stempel van de maker draagt. Volgens Bavaria voldoet zij aan die eisen. Your Hosting daarentegen zegt dat de slagzin “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” aangeeft niet meer te zijn dan een eenvoudige aansporing om een bepaalde inspanning af te sluiten met het nuttigen van een biertje van Bavaria.
Uitspraak
Volgens de rechter is de slagzin “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” en “ZO. NU EERST EEN BAVARIA” kernachtig en “pakkend” met een zekere kwinkslag waarvoor door de maker ervan vrije en eigen creatieve keuzes zijn gemaakt. Bovendien vindt de rechter dat er evenmin sprake kan zijn van verwatering van auteursrechten zoals Your Hosting stelde. Your Hosting heeft nog betwist dat Bavaria als rechthebbende te beschouwen is, omdat de slagzin “ZO, NU EERST ’N BAVARIA” door een reclamebureau is ontwikkeld. Maar de auteursrechten zijn door het reclamebureau overgedragen aan Bavaria.
Het kenmerkende en auteursrechtelijk beschermende deel van de slagzin van Bavaria is “ZO, NU EERST…” met daarin een duidelijke pauze na “ZO”. Het deel “EEN BAVARIA” is vooral beschrijvend van wat er dan gedaan zal worden: een biertje van Bavaria nuttigen. Het auteursrechtelijk beschermende deel “ZO, NU EERST…” wordt geheel overgenomen in de uiting van Your Hosting “ZO. NU EERST NAAR DE CLOUD”. De toevoeging “NAAR DE CLOUD” is niet kenmerkend en beschrijfd evenzeer de actie die ondernomen wordt of dient te worden. Your Hosting maakt met haar uiting inbreuk op de auteursrechten van Bavaria. Your Hosting wordt veroordeelt in de kosten van ruim € 29.000,- Een dure grap. Hoewel het hostingbedrijf teleurgesteld is over het vonnis, legt Your Hosting zich neer bij het vonnis. "Het doel van de campagne van Your Hosting is nooit geweest om Bavaria te schaden, maar om de link te leggen tussen Your Hosting en de cloud. Dat zullen ze blijven doen, met slogans als ‘TO CLOUD OR NOT TO CLOUD'."
Belangrijk is dat wanneer een reclamebureau een slagzin of andere reclame-uiting heeft ontworpen de opdrachtgever vraagt om overdracht van auteursrecht.
