Captain Morgan verslaat Admiral Nelson’s

Diageo Canada Inc. is een dochteronderneming van drankgigant Diageo en merkeigenaar van CAPTAIN MORGAN. In 2014 heeft Diageo Canada Inc. een rechtszaak aangespannen tegen Heaven Hills Distilleries, vanwege hun merk ADMIRAL NELSON’S. Heaven Hills heeft al sinds 2011 dit merk in bezit.
Captain Morgan rum wordt sinds 1961 verkocht in Canada. Het etiket is een ‘fantasievolle’ uitbeelding van 17de-eeuwse priester Sir Henry Morgan. Admiral Nelson’s rum wordt sinds 2003 verkocht in Canada, voor het eerst in de staat Alberta. Het karakter is gebaseerd op de Britse viceadmiraal Horatio Lord Nelson. Diageo beweert dat zij voor het eerst met het merk van Heaven Hills in aanraking kwam toen Admiral Nelson’s rum in 2013 in de staat New Brunswick werd verkocht.

Etiketten van merken zorgen voor verwarring

De rechter in Canada moest oordelen of beide etiketten met een stoere zeebonk met zwaard, baard en snor verwarringwekkkend zouden kunnen zijn. Volgens Diageo haakt het merk van Heaven Hills duidelijk aan op haar beroemde merk Captain Morgan en is de algemene uitstraling van het etiket sterk overeenstemmend met haar merk.

Heaven Hills weigerde in te gaan op de sommaties van Diageo, waarop Heaven Hills de zaak voor de rechter bracht. Heaven Hills stelt dat Admiral Nelson’s op het etiket zijn been niet op een vat heeft zoals op het etiket van Captain Morgan en dat de kleuren en de uitstraling van de labels verschillend zijn.

Het grootste merk

Captain Morgan is veruit het grootste merk: Diageo heeft de afgelopen 15 jaar circa 150 miljoen Dollar uitgegeven aan marketing voor het merk Captain Morgan en ongeveer 17 miljoen Dollar in het afgelopen jaar. Diageo heeft in 2015 het equivalent van meer dan 12 miljoen flessen in Canada verkocht. Dit aantal flessen komt overeen met ongeveer 320 miljoen Dollar aan omzet wat ongeveer 32 procent van de rum markt in Canada vertegenwoordigt. De verkoop van Admiral Nelson’s bedraagt minder dan 11.000 flessen in Canada in 2014. Het merk Admiral Nelson’s wordt momenteel verkocht in Alberta, New Brunswick en Nova Scotia.

Uitspraak rechter: merkinbreuk

De federale Canadese rechtbank heeft uitgesproken dat het merk Admiral Nelson’s mogelijk zou kunnen leiden tot verwarring met Diageo's merk Captain Morgan. Ook gaf de rechter aan dat deze mogelijke verwarring de verkoop van Captain Morgan zou kunnen beïnvloeden en de goodwill van het merk Captain Morgan zou kunnen beschadigen. Heaven Hills moet een schadevergoeding betalen en moet het gebruik van het etiket Admiral Nelson’s staken.

Heeft u ook een probleem met een gelijkend etiket/merk? Neem gerust contact met ons op voor een eerste vrijblijvend advies.

Neem contact op met Markeys

/ Gerelateerde artikelen